2025-01-31 12:07:44 | 找车网
在车企发新车、秀肌肉的 上海 车展这个大舞台上,冰淇凌俨然成为了“ 流量密码”,不少车企趁势送起了冰淇凌,向忙中出错的传统“豪强”发起进攻。
身为造车新势力的 小鹏 汽车自然没有放过这波大好的营销机会,愉快地玩起了“冰淇淋”游戏。然而近期,小鹏因一场动画广告陷入舆论危机。部分网友指责小鹏,“不仅碰瓷 特斯拉 ,还公开侮辱科学家。”
如今,这个视频已经被骂到全网下架,但其背后的动机引人深思。
最直接的关系,莫过于即将要上市的 小鹏G6 ,需要声量和热度,而此举也恰好暴露了小鹏对自身产品的信心不足。
作为扶摇架构下的第一款车型,产品力上对标特斯拉 Model Y ,但除拥有更加智能的辅助驾驶系统外,似乎很难找出其他的亮点,多次预热丝毫未能引起足够多的关注。
而其过分卖力的营销,暴露出来小鹏汽车平淡无奇的产品创新,更加掩饰不了巨额亏损的市场业绩。
困窘之下,小鹏汽车请来了前长城汽车的得力干将——“铁娘子”王凤英,在王凤英运作下,小鹏汽车2023年一季度销量有了好转,但巨亏之下,资本市场不太相信小鹏能逆风翻盘。
更有内部消息称,小鹏汽车在2023年预计亏损120亿,形成一个累计亏损超过338亿元的天坑。
前路漫漫,但2023年,对于小鹏汽车来说依然是生死关键年。
驶入寒冬,孤勇自救
回顾2022年,蔚小理年交付量均突破了10万辆,仅从销量数据看,小鹏与 蔚来 和理想的差距并不悬殊,但从营收来看,小鹏汽车营收为268.6亿元,远低于蔚来的492.7亿元与 理想汽车 的452.9万。
基于市场的低迷表现,股价也随之震荡,2022年全年,小鹏美股跌幅为80.25%,市值蒸发348.57亿美元,股价跌幅高于蔚来和理想。
要知道,2021年的小鹏汽车在“蔚小理”中拔得头筹,如今却掉队,其中一个关键因素在于被 赋予众望的 小鹏G9 上市伊始过于复杂的选配逻辑,以及看家的XNGP不能全系标配等问题,招致了一部分消费者的不满,距离小鹏G9正式上市还未过去48小时,便出现了上市即降价的闹剧。
小鹏G9的“滑铁卢”也暴露了小鹏汽车在产品规划、营销策略等方面的一系列短板。于是,善于学习和改正的小鹏汽车打出了一系列组合拳,积极自救。 找车网
小鹏汽车内部开始变动组织架构,换掉总裁和副总裁以及大批高管人员,让新鲜血液注入,传统车企出身的原长城汽车总经理王凤英、原吉利高管易寒加入小鹏汽车,明确集团未来的目标方向;何小鹏也再次重回一线,主抓核心业务;销售体系上,全国两大渠道的销售大区撤销,调整为小区制……但目前从结果上看,小鹏汽车的自救收效有限。
很长时间内,何小鹏对于小鹏汽车的运营遵循着:「智能汽车的核心在于运营而不在制造」的运营论。马斯克对此做了个测评,当特斯拉掀起价格战时,直接将小鹏汽车靠价格回暖的美梦粉碎,而对于被迫卷入价格战的小鹏汽车来说,更大的考验在于,是否有足够的资金将价格战打下去,才是小鹏汽车所面临的现实问题。XNGP高阶驾驶是市场认识小鹏的唯一标签,当L2+成为行业标配时,市场不再为智能驾驶故事买单,而且当大家都在谈架构时,小鹏G6、P7也会陷入同质化竞争,小鹏独特的标签价值将进一步被稀释。
扶摇架构能“扶得起小鹏”?
“智能电动汽车行业的淘汰赛才刚开始”,小鹏汽车创始人何小鹏表示,“大鱼吃小鱼”的新能源汽车市场,俨然已经到了清理边缘化品牌的阶段。
掉队的小鹏汽车在组织架构调整下和“王凤英”的加持后逐渐看到了一丝曙光。2023年第一季度,小鹏汽车以累计交付18230辆,3月交付7002辆的成绩,为近乎完败的2022年勉强止血,虽然不及去年同期,但有了明显好转的迹象,一定程度上表明了这次架构重组初有成效。
汽车是效率化的极致,过去,在成本控制方面,小鹏汽车做得并不好。因此,小鹏汽车设立财经平台,旨在提升成本费用管控的精细化水平和财务体系的合规能力。此外,小鹏汽车还表示,到明年小鹏汽车要实现自动驾驶的BOM(Bill of Material,物料清单)成本下降超50%,整车硬件含动力系统成本下降约25%。
4月18日的上海车展上,小鹏汽车携小鹏G6再谈扶摇架构。
在何小鹏看来,扶摇架构整合小鹏汽车在动力补能、智能化体系和智能智造等领域的自研核心技术,搭载了全新标配XNGP智能辅助驾驶系统,能让小鹏汽车在技术上保持3年的领先优势。此外,扶摇架构会覆盖小鹏汽车从去年年底到2025年所有的车型,且基于同一架构,可以大幅缩短研发周期,带动成本持续下降。
作为扶摇架构下首款全新车型,小鹏G6亮相以来,拥有不少的关注度。但实际上,小鹏汽车每款产品都有着极高的关注度,技术含量也十足,但最终反映到销量上,表现总是不尽人意。
小鹏汽车如果想要靠最新发布的扶摇架构提升销量,最直接的办法就是给予小鹏G6一个合理亲民的售价,才能将其打造成爆款,否则会被再次打脸。
特斯拉此前降价换来销量的大幅提升,很好地说明了与其天花乱坠地吹技术,不如一个诚意十足的价格来得实际。
回望2017年中国市场接近300家的造车新势力,在几年时间内经历了洗牌与淘汰,随着市场集中度的加剧,一场新能源市场淘汰赛正在激烈开启,未来的3-5年,行业头部效应越发突出,很多竞争力不够强的新能源车企将被淘汰出局,与前两次起死回生相比,小鹏汽车的这次生死战并没有前两次容易。
写在最后
2023年是小鹏汽车的产品大年,但愈发明显的疲软迹象和愈发严重的亏损, 账上382.5亿元的资金能否扛得过厮杀,有待进一步观察。
面对激烈的竞争,想要走出瓶颈期的小鹏,难度并不小,如果不能有效解决当前问题,下一步的处境将更加艰难。
新能源淘汰赛已经开启,没有任何准备停下来的迹象。
对于小鹏汽车来说,是越向上越黑暗的宿命者,还是越黑暗越向上的孤勇者?
这不是一道选择题,而是一道生死抉择!
如何度过生死劫,市场在等待小鹏汽车给出回答。
留给小鹏汽车的时间不多了。
但,小鹏,期待扶摇直上,展翅翱翔,不是吗
【本文来自易车号作者车厘子,版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点,与易车无关】
找车网(https://www.snzqc.com)小编还为大家带来小鹏G6卖出白菜价 能否改变小鹏汽车销量颓势?的相关内容。
这几天小鹏G6上市的消息可谓是铺天盖地地向我们袭来,这款车可以说是目前小鹏汽车最重要的车型之一,因为小鹏汽车指望着这款车能在两个月之内做到25万元新能源车的销量冠军,然后一改小鹏汽车2023年上半年的颓势。
说要新车成为25万元级别的销冠可不是我们自己说的,而是在发布会上何小鹏先生亲口说出来的。小鹏G6定位为中型纯电动SUV,售价区间为20.99万-27.69万元。
小鹏G6分为Pro版和MAX版,共有5种配置:700四驱性能版Max价格为27.69万,755超长续航版Max为25.49万,755超长续航版Pro为23.49万,580长续航版Max价格为22.99万,入门级别的580长续航版Pro价格仅为20.99万。700、755和580代表的是续航公里数,Pro和Max版本则是区分有无XNG。
智能辅助驾驶系统。
要说起来,这个价格确实还是具有一定的优势的,毕竟G6的“假想敌”是特斯拉的Model Y,价格便宜不少,技术上还有后发优势。
什么?你不相信它把特斯拉Model Y当作对手?先来看看尺寸,小鹏G6的长宽高分别为4753/1920/1650毫米,轴距为2890毫米,轴距方面它和Model Y一模一样,而长度相差3mm,宽度相差1mm,你要说这不是把Model Y当作假想敌我都不信。
再说说价格,20.99万-27.69万元的售价区间,明显要比Model Y的26.39-36.39万元便宜不少,错位竞争是中国品牌的拿手好戏,想要狙击Model Y也是很容易做到的。
配置升级是当销冠的底气?
要说想当销冠,光有低廉的价格也是不够的,毕竟一款车买回去,好不好开,配置好不好用也是硬实力的一部分。
没什么亮点的配置我们就不进行罗列了,我们就来说说比较亮点的部分。小鹏G6是“扶摇”架构下的车型,标配量产800V高压SiC碳化硅平台+3C电芯,充电速度相对400V充电平台快一倍以上。原厂配备3C电芯,87.5kWh的电池容量从10%充至80%仅需19分钟,甚至可以选装充电更快的4C电芯。
充电的问题一直是纯电车的重中之重,这个问题的解决还能进一步推动新能源车的市场表现,而800V平台也是上一阶段中,很多厂家认为比较稳妥的发展方向,现在小鹏G6全面使用800V平台,让新能源车的续航焦虑问题在一定程度上得到了缓解。
在智能配置上,小鹏G6配备10.2 英寸全液晶仪表盘、14.96 英寸的中控屏,内置了高通8155芯片、Orin-X芯片。硬件水平上确实不用我们消费者担心,该有的还是都会配置在车上。
车机系统搭载了Xmart OS 4.0车机系统,配备全场景四音区语音功能,按照官方的说法,小鹏在全车前后排四个座位都能识别你的需求,还能同时服务四个人的指令。在无网的状态下,也支持车内绝大部分的功能的使用。
上面这些可能很多厂家也都能做到,而下面这部分内容则是小鹏家的“拿手好戏”了——智能辅助驾驶。硬件方面,全车配备了31个智能感知硬件,2颗激光雷达、5个毫米波雷达、12个超声波雷达,以及12个摄像头组件,另外还有两颗英伟达Orin芯片,并提供508TOPS的算力。
小鹏G6搭载的第二代智能辅助驾驶系统XNGP,被何小鹏先生称为目前国内唯一能够实现城市路况下全程智能辅助驾驶的系统。其中包含了城市NGP、高速NGP、LCC增强版车道居中辅助、SR驾驶环境模拟显示等多种功能,并且覆盖了“北上广深”的城市场景,并且预计将在2023年下半年,开启50个城市,何小鹏先生还说2024、2025年的XNGP将是无限接近10分的驾驶辅助系统。
所以说,这样一款美观、配置丰富、续航能力优秀的车型价格还比较亲民,是不是就能获得消费者的青睐了呢?有可能,但是它能不能成为25万元级别新能源车型的销冠?不一定,毕竟同级别中的竞品也各自有自己的优势。
小鹏目前2023年的前五个月都是在同比销量下滑,确实需要一剂强心针来让自己振作起来,小鹏G6能不能两个月的时间达到销冠的程度,让我们拭目以待吧……
【本文来自易车号作者车距焦,版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点,与易车无关】
以上就是找车网整理的小鹏汽车2025年 特斯拉FSD入华前夕,小鹏的端到端大模型先上车了相关内容,想要了解更多信息,敬请查阅找车网。更多相关文章关注找车网:www.snzqc.com小鹏G6开始搅局!中型SUV竞争激烈,小鹏能干翻特斯拉吗6月29日,小鹏全新的中型SUV车型G6正式上市,共有5个版本,指导价20.99-27.69万元。讲真,这个价格段真是相当的敏感,20-30万元级市场已经处于白热化竞争态势,但还有一个现象不得不注意,那就是该价格区间里的中型SUV其实并不算多,小鹏G6的出现,很有可能对市场造成一定的冲击。还是先来看看这几款版本都有什么区
小型电动汽车排名前十名我认为小型电动汽车排名前十名如下:1、比亚迪:比亚迪具备电池、电机、电控及芯片等全产业的核心技术。2、特斯拉:特斯拉在新能源汽车市场上是享有较高的知名度的。3、上汽通用五菱:它是由上汽、通用、五菱三家汽车公司组成的合资公司。4、奇瑞汽车:是国内最大的自助品牌汽车制造企业。5、广汽埃安:在2020更名为广汽埃安,此举的目的是为了将
第4代帝豪2025款于7月6日上市!第4代三大焕新更时尚还有1个月就要到“金九银十”了,对于汽车行业来说,就是备战阶段了。就在本月初,吉利第4代帝豪2025款正式上市了,依旧是锁定年轻市场,不仅在外观设计方面更加年轻化,还新增了橙色内饰,带来更加符合年轻人的审美体验。作为自主燃油轿车热销车型,帝豪系列已经上市14年了,销量破万的累计月度也达到了151个,赢得了全球超过388万用户的信赖
暂停周交付量公布后:李想称被同行举报,假销量开始攻击企业“我们被很多同行投诉举报,所以上周开始暂时不能发布真实的上险量数据了,非常遗憾。我看有同行忍受不了开始有人对上险量数据(每个车企都会购买)造假,主动发布了第一周真实的上险量数据,快速纠偏。”5月15日,理想汽车CEO李想在微博上这样表示。之前,包括理想、蔚来、智己、阿维塔等多个企业都会公布周交付量,这被认为是新造车
20.99万元起售,小鹏G6能否胜过特斯拉ModelY小鹏汽车旗下车型的产品力一直以来都是国产新能源品牌里的第一梯队,但是产品迭代更新比较慢,所以相比它的对手“蔚来”和“理想”来说,市场表现越来越差。但在近日,小鹏汽车是推出了全新中型SUV—小鹏G6,新车一共推出了5款车型,官方售价区间为20.99-27.69万元。小鹏G6是基于800V架构打造的,配备了XNGP智能辅助驾
特斯拉再次打响“价格战”;小鹏加速XNGP布局1.公安部交管局推出优化机动车登记服务新措施据公安部交管局消息,公安部推出公安机关服务保障高质量发展若干措施,优化机动车登记服务、进一步促进汽车消费新措施是其中重要内容之一。一、简化新车注册登记手续,便利一站办理新车上牌。在前期试点基础上,进一步扩大国产小客车注册登记生产企业预查验试点,在36个城市33家生产企业实行新车出厂提
小鹏新能源汽车如此火,会不会取代特斯拉呢?2016年4月1日,特斯拉在美国正式发布Model 3,在过去的五年里,Model 3一直令人眼花缭乱,以辉煌的成就震撼着世界各地的城市。不仅在很多国家的电动车畅销榜遥遥领先,而且在汽车畅销榜上屡创佳绩!自2019年开始国内交付以来,年销量超过10万辆,让其他品牌羡慕不已!如果只看过去五年,整个电动车市场几乎就是模3和特斯拉!的天下2021
买特斯拉还是小鹏P7,看这五点买特斯拉还是小鹏P7,看这五点在27万左右的预算里,目前除了特斯拉以外,还有一款国产纯电车竞争力十分不错,它就是小鹏P7。那么,相同的价格,小鹏P7和特斯拉之间应该选谁?不得不说,特斯拉Model3和ModelY这两款车是有价格重合的,而这个价格的差异化还能对竞争车型形成双向压力。Model3和ModelY虽然一款是轿车另一款是SUV,但是一个起售
2024-04-08 03:31:57
2024-03-23 10:41:41
2024-04-11 18:54:29
2024-03-15 23:38:57
2024-04-07 22:13:50
2024-03-24 18:06:46