2023-09-15 17:22:40 | 找车网
从3月8日到3月16日,仅8天时间,美股经历三次熔断,3月16日甚至是开盘就熔断,这是89岁高龄的巴菲特这辈子也没见过的现象。随着这一世界资本市场风向标倒下,一直自信满满的川总也不得不承认,美国经济有可能会出现衰退,并开始重视疫情防控,宣布美国进入“国家紧急状态”。
然而,一波未平一波又起。近日,沙特打响石油价格战,宣布大幅降低4月出口海外市场的原油价格。该消息一出,即导致国际油价出现近30%的史诗级暴跌,创下1991年以来的最大跌幅。沙特和俄罗斯这两个石油大国之间的石油价格战,是否会对美国页岩油造成冲击,甚至促使国际能源市场巨变,需要打上个问号。
疫情蔓延、股市暴跌、石油价格战等一系列事件接连而至,导致美国资本市场一片哀鸿,这对汽车业来说,也将造成重创。那么,如今深陷疫情旋涡中的美国汽车制造商如何了呢?
美国三大汽车巨头成立特别工作组
灾难面前,没有人是一座孤岛。随着新冠病毒肺炎疫情的蔓延,只有各方力量团结起来,共同抗疫,才能更好地打赢这场仗。在美国进入国家紧急状态之后,美国汽车三大巨头通用、福特、菲亚特克莱斯勒迅速响应,联合全美汽车工人联合会(UAW)宣布共同成立特别工作组,联合抗击疫情,更好地保护员工和生产任务。
在短时间内,通用、福特以及菲亚特克莱斯勒成立特别工作组,对员工防护、生产任务进行及时、全面的调整规划,这一定程度上能够防止疫情在汽车行业内进一步蔓延。另外,三大巨头牵手共同抗疫,也将为美国汽车市场带来一定信心。
从上周开始,这几大汽车企业开始进行远程办公的部署,但只限于能够实现远程办公的办公室员工,工厂生产人员仍需在工厂工作。尽管已有工厂出现感染病例,但是工厂生产仍在正常进行中。 找车网
福特汽车发言人马克·特鲁比表示,尽管目前情况相当不稳定,但其认为福特任何一家主要工厂都不会完全关闭。通用和菲亚特克莱斯勒方面同样表达了这样的态度。
从目前情况来看,美国疫情正处于初期爆发阶段,汽车制造商开始加强防控、部署远程办公,但是还没到工厂关停的程度。
但如果疫情在全球再进一步蔓延,恐怕美国汽车制造商们不得不采取更强硬的防控措施,包括关停工厂。目前,中国、日本、韩国以及欧洲汽车市场已深受新冠疫情影响,汽车供应商生产中断已有时日,产业链供需的影响也将波及至美国市场,促使美国汽车制造业陷入停滞。
美国汽车研究中心首席执行官表示,疫情将在1-1.5个月时间对美国汽车生产产生影响,对零部件和服务的影响会更快。
美国汽车市场应声而下
毫无疑问,新冠疫情这只黑天鹅已毫不留情地将魔爪伸向全球汽车市场,大批零部件供应商生产中断,导致汽车产销降低,即便有的汽车工厂依靠零部件库存能够撑一段时间,但是庞大的汽车产业链要恢复正常秩序,起码在短期内是不可能实现的了。
另外,对于身居世界资本市场中心的美国汽车制造商来说,还有一个不得不面对的残酷事实——股价下跌。3月以来,菲亚特克莱斯勒股价累计下跌36.3%,福特和通用累计跌幅均超过30%。3月16日,这三家公司的股价都跌到了近52周的新低。就连此前一直上扬的特斯拉汽车,3月16日也下跌近19%,这也是特斯拉连续第4个交易日下跌。
产销下降、股价下跌,多重打击之下,相信2020年汽车制造商的财报不会太好看。
事实上,在疫情爆发之后,有各类分析机构对全球汽车市场进行了预测,机构不同,但预测结果却都一样,就是大幅下跌。
加拿大皇家银行资本市场预测,2020年全球汽车产量将下降16%,美国汽车销量将下降20%。而摩根史丹利的分析师发布报告称,疫情将导致今年美国汽车销售量下滑9%。
虽然目前我们无法知道疫情对美国汽车市场带来的最终影响,但是从中国汽车市场2月的情况来看,3-4月或将是美国汽车市场的至暗时刻。
中汽协统计数据显示,2月份中国汽车产销量分别为28.5万辆和31万辆,同比分别下降79.8%和79.1%。其中乘用车产销同比下降均超过八成,高于汽车产销总体降幅。从2月下旬开始,汽车产业链上下游企业已逐步复工复产,疫情也得到了进一步控制,3月份中国汽车产销量下滑幅度有望收窄。
从川总说美国很安全、马斯克批判疫情恐慌很愚蠢,到美国宣布进入紧急状态,各行业防御升级,只不过是一周左右的时间,新冠病毒肺炎在全球蔓延的速度,远超很多人的想象。对比其他国家来说,中国是较早实现疫情防控管理的,但即便如此,中国汽车市场也经受不住从而遭遇大幅下滑。中国汽车市场尚且如此,那一开始并不重视疫情的美国,又或者是意大利等欧洲国家,可想而知其汽车市场会面临怎样的困境。随着疫情“全球化”,全球汽车产业链的节奏必将被打乱,这给2020年的全球车市带来了更多未知数,已连续两年下滑的中国汽车市场会受到多大的波及呢?我们不敢想象。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
乘联会数据显示,一季度全国乘用车市场累计零售301.4万辆,同比下滑40.8%,累计销量损失约209万台,其中豪华车表现相对较好,尤其是3月,豪华车零售同比仅下降20%,消费升级的高端换购需求迅速回暖。
对此,汽车分析师王科向我们表示,“豪华车的抗风险能力主要从两个维度看,一是企业自身,除技术资本底蕴外,车型有降价空间本就是极大的抗风险能力;二是消费群体,豪华车消费者反脆弱能力强,受大环境影响较小。”
豪华车普遍表现出较强的抗压能力,取得了领先大盘的优势,而其背后,则是市场向头部企业聚集,合资品牌淘汰赛已经拉响的信号。而在中国豪华车头部品牌的竞争中,宝马却被奔驰拉开了距离。
奔驰宝马批发量挺进前十
自2018年中国车市进入负增长后,依然保持持续上涨的豪华车就成了一道独特的风景线。
数据显示,2015年豪华车所占的市场份额为6.1%,2017年豪华车市场份额便增长至7.4%,2018年市场份额进一步提升至8.8%,即使在整体汽车市场低迷的2019年,国内豪华车销量依然水涨船高,市场份额突破10%。
今年,受疫情影响,中国车市一片萎靡,豪华车的市场表现愈发“鹤立鸡群”。
作为豪华车市场的头部品牌,宝马、奔驰3月表现亮眼。数据显示,北京奔驰3月销售5.14万辆,同比仅下滑1.9%;华晨宝马销售4.12万辆,同比下滑12.9%,不仅跑赢大盘,批发销量还首次双双跻身前十,两家市场份额加起来高达9.2%,而在过去的数据中,前十五都难见其身影。
作为豪华三强组合的奥迪,目前尚未公开一季度销量数据。4月10日,奥迪中国公关方面向我们表示,销量数据会在四月底,和一季度的财报一同发布。
与大部分合资品牌同比销量普遍暴跌的情况(见下表)相比,北京奔驰和华晨宝马的同比跌幅收窄不少。尤其是北京奔驰,其3月批发销量几乎与去年同期持平,市场向高端品牌聚集的信号十分明显。
资深汽车分析师任万付向我们分析了豪华车风头不减的五大背后逻辑。
一是近几年豪华车品牌产品布局下探,价格也随之下探,受到年轻消费者和新中产阶级的青睐;
二是疫情影响下,豪华车加大了优惠促销力度,对消费者来说非常具有诱惑力;
三是豪华车的消费者群体大部分都有一定经济实力,是社会各个行业的中坚力量,疫情对他们消费能力的影响较小;
四是近几年汽车金融公司推出的金融产品极大丰富,疫情期间也提供了非常优惠的条件;
五是刺激汽车消费政策的陆续出台,有效刺激了刚需。
乘联会分析认为,北京奔驰和华晨宝马入围批发销量排名前十的榜单,也反映出在市场进行大洗牌的这一特殊时期,豪华品牌在规模和体量上加入了与其他主流非豪车品牌的争夺战中。
这从豪华品牌在国内的发展史来看,是一个非常明显的转折点,毕竟二线品牌尚且被一线品牌拉开差距,三线和四线的发展空间只会愈发收窄,合资品牌的淘汰赛已拉响。
宝马落后奔驰?新能源成翻盘点
需要指出的是,在开年中国豪华车头部品牌的竞争中,宝马已落后奔驰。
今年2月,由于北京奔驰复工较早,其批发和零售量均挤进了销量排名前十的榜单,3月份,北京奔驰依然在列,而华晨宝马才姗姗来迟,首次入围前十。
与之相对应的则是整个2020年一季度,奔驰在华销量为13.9万辆,而宝马在华累积交付116452辆,同比减少了30.9%,已与奔驰形成了差距。
销量不敌奔驰,宝马利润或亦被奔驰拉开差距。据北京汽车2019年财报数据显示,2019年北京奔驰营收实现1551.54亿元,同比增长14.6%;毛利润达422.15亿元,同比增长4.2%。
结合56.7万辆的销量数据,网络甚至流传出奔驰在中国一辆车赚7万的说辞。尽管这种粗糙计算与实际情况不甚相符,但其背后反映的品牌溢价能力却是不争的 事实。
据华晨中国2019年年报显示,华晨宝马销量为54.59万辆,同比增长17.1%,净利润为76.26亿元,同比增长22.1%。尽管净利与毛利的计算方式不同(净利等于毛利扣除税金和减值损失等费用)无法直接对比,但奔驰的单台利润高已是业内常识。
与在中国市场不同,在全球范围内,奔驰却是增收不增利的一家(营收增加8亿欧元,净利减少45亿欧元至27亿欧元),而宝马则是BBA中盈利最高的豪华品牌,净利润为50.22亿欧元。
不过,新能源或能成为宝马翻盘的机会。
在电动化的转型升级上,宝马力压奔驰一头。早在2007年,就发布了豪华品牌i系列电动车,随后推出了i3和i8车型,以及后来的iX3。
在中国市场上,宝马更是率先布局,尤其是混合动力车型,去年下半年,宝马5系的插电混动版,长期霸占着中国插混市场龙头宝座。2020年,BMW将推出6款车型系列,组成新能源汽车产品阵容。
反观奔驰,尽管早早与比亚迪合资成立腾势新能源,却迟迟打不开市场,自身新能源车型直到去年,才将旗下纯电动车型EQC引入中国。尽管如今奔驰已将中国新能源市场拔高到前所未有的高度,但与宝马相比,已输在了起跑线上。
如今全球疫情处于高峰期,除中国市场外,欧美日韩汽车产业均处于瘫痪状态,各豪华品牌今年在中国市场的表现,将发挥更为关键的作用。
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