2024-11-10 16:25:13 | 找车网
北京 车展上的新车、新技术看点太多, 吉利银河 星舰、 享界S9 、 比亚迪 云辇-Z等等,三天时间根本拍不完!但是要论热度,周鸿祎恐怕要比这些车和技术单拎出来更有热度,刷出来10个北京车展的视频,里面总有他的身影出现那么一两次。
从前几天在社交媒体宣布要卖掉 奔驰 迈巴赫 ,准备入手一辆国产新能源车,再到和各个车企“索要试驾车”,最后在北京车展高调亮相,周鸿祎这一波操作下来,在我看来他现在不仅仅是360的老板,而是2024年度最佳跨圈大佬。
周鸿祎把时间点卡的足够完美,这里不是指北京车展这个引爆点,而是有很多堪称神仙局的时代爆点。首先大家有没有发现,在新能源车时代,国产车企大佬们之间出现了高频次的互动,不管是相互赞赏、相互抨击还是其他恩恩怨怨,总会在第一时间通过互联网呈现在我们面前。
不管你是否愿意承认,通过这种高频次互动(车企高层),国产特别是国产新能源车企,给我们的感觉就是“终于成团”了,哪怕不乏某谁瞧不上某谁的新闻,但依旧营造出一种集体感,也让“国产新能源车”这个符号变得更加鲜明和生动。 找车网
借助互联网的力量,让上述互动更加贴近广大受众和消费者,这就很高明,而且我认为都不需要有幕后推手,车圈大佬们自然有足够的认知,来主动、自发地完成一次集体性大势营销。这是好事情,如果你深究德系三大车企,你就会发现从“内燃机之父”尼古拉斯·奥古斯特·奥托为起点,奔驰、 宝马 和 大众 之间就有剪不断的人际关系,相互影响相互促进。
虽然有了成团之势,但给人的感觉还是不够坚实。这时候周鸿祎跳出来了,要卖掉顶级豪车奔驰迈巴赫S680、要换国产新能源车,这本身就有足够高的看点,更高的是周鸿祎还带着“互联网大佬、百亿富翁、中国网络安全专家、社交平台知名人士”等等金字标签,完全符合营销学里三高人士的属性——高价值、高原创、高传播!
那么围绕在他周围的跟风人士就会足够多,然后各路车企跟进,北京车展还没有开幕,一波网络车展就热闹展开,大家有没有发现,周鸿祎的这波换车操作,将中国新能源车企一定程度上粘合在了一起,并且给我们抛出了一个汽车产品公式:奔驰迈巴赫S680<国产新能源车!
我认为这也是好事儿!不点名的讲,从产品体验的角度出发,现在已经有好几辆国产新能源车,在体验感上不输奔驰迈巴赫S680,比如关键的舒适性、豪华性和安全性,唯一欠缺的无非就是品牌力,但是周鸿祎真的需要一辆车来彰显自身地位吗?显然是不需要的。
从主流消费者的角度出发,现在年轻的(90后)消费者,品牌包袱也没有老一辈消费者那么大,国产或者合资并不重要,重要的是产品价值,这一点国产车的优势愈发明显,同级别之内国产车更便宜,同价格之内国产车更有性价比,特别是新能源车,解决了国产车油耗高、动力弱的问题,销量排行榜上的占位和占比也逐渐超过了海外汽车品牌。
所以,我觉得周鸿祎是2024年度汽车行业最佳粘合剂,我也认为,中国汽车工业的崛起,也需要更多周鸿祎的出现。
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