长安马自达准备出新能源汽车 马自达又要推新车？首款纯电车型或箭在弦上

文\魏无羡

“2年不计划推新车型”，当年马自达的产品规划传言直接伤透了马粉的心，马自达的产品矩阵车型本身就少，而且还不愿意推新车型，对于钟情马自达的消费者而言，这无疑是一个让人心痛的消息，还指望马自达能与丰田、本田这样，推出全方位的矩阵车型，结果马自达不推了。

在很长一段时间内，我们难以看到马自达关于新车的消息，但是在实际的情况中，马自达却新车不断，新车是一款接着一款的推出，首先是马自达全新车型马自达CX-30的导入，随后马自达宣布将引入创驰蓝天SKYACTIV-X 2.0L的马自达车型，据传将新搭载在昂克赛拉、马自达CX-30等车型上，马自达的做法真是让那些说马自达不推新车的人尴尬不已。

如果你以为就这些，那你错了，马自达又要引入一款全新的车型，它就是代号J59E的新车型。

关于马自达J59E这款车型，目前马自达没有明确的对外公布，但是从马自达的一些行动举止来看，引入这款车型的可能性还是极大的。根据中国电力招标网的信息来看，长安马自达已开始着力准备生产制造马自达J59E这款车型的设备，为此还罗列出了一堆设备清单，根据公示的信息来看，确是要为推出马自达J59E做准备。

马自达J59E是一款什么车型?按照目前所得知的信息来看，这款车型是马自达在华的首款新能源汽车，定位在小型SUV领域，这款车型导入总投资预计在3.6亿元，其产能规划在年产5000台的水准。从年产能来看，这款车型并没有被寄予厚望，仅仅只能算是一款试水之作，在国内新能源汽车井喷的时代，入局新能源汽车已经是各大厂商的共识了。

对于马自达推出马自达J59E这款车型，笔者并不意外，在双积分的政策威压之下，厂商车企都需要拿出一款新能源汽车来应对政策，这款车型就是马自达应对积分政策的产物，同时也有探索新能源汽车领域的目的，截止到目前，还未有听说马自达踏足新能源汽车领域，本田、丰田可是都有涉足其中。

事实上，在国内市场推新能源汽车，早在2018年马自达就曾承诺过，只不过如今来实现诺言，按照国内市场的大趋势而言，马自达在这个时候推出已经有点晚了，目前新能源汽车市场已经是豪强齐聚，各大车商都在推新能源汽车，尤其是新兴的新能源汽车品牌，已经获得不俗的影响力，诸如小鹏、蔚来、特斯拉、比亚迪等车企。

而传统的造车企，对于新能源汽车一直比较缓慢，丰田、大众都没有急着推新能源汽车，一直都以观望的形式看待市场。当下的过渡阶段，应该是传统的燃油向混动过渡，再从混动逐步向纯电动转型，没想到市场直接从传统的燃油车领域跨步到了新能源汽车领域。

马自达在这个时候入局，你说晚吗?

晚是有点晚的，但不至于说完全没有机会，新能源汽车市场才只是刚起步，远远没有达到饱和的地步，马自达现在参与其中，还不算最晚的时候，一旦市场成熟格局已定，那个时候入场才是真正的晚。对于马自达首款纯电新车马自达J59E你怎么看?

(本文由【车界】新媒体编辑部原创出品，本文作者魏无羡，转载需注明出处)

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马自达是一家优秀的车企，也是一家有追求、有执念的车企。

第二十届上海车展前夕，马自达在自己的品牌之夜首次对外公布了电动化时代的转型战略和目标愿景。马自达这一次在构思和执行上都走在了前面。今年4月，马自达将此前位于广岛总公司的中国业务战略职能正式移交至位于上海、由马自达100%控股的“马自达(中国)企业管理有限公司”，加速了马自达在中国市场战略的快速制定与实施;而面对电动化和智能化主导的中国汽车市场，马自达也将通过深化与长安汽车的合作，建立超越传统合资车企的合作框架，以打造全新的电动化产品谱系。

而在今晚的品牌之夜上，马自达汽车株式会社执行董事/中国事业担当、马自达(中国)企业管理有限公司董事长中岛彻发表的“为不变而改变”主题演讲中也表示：“今后，马自达、长安汽车、长安马自达将形成三位一体，致力于提升马自达品牌的产品和服务质量，以此推动中国市场业务可以得到切实的成长”， 长安马自达迎来了更本土化、更中国化的全新时代。

看到这里难免有人质疑，这个节骨眼才全力进军中国的新能源市场是不是太迟了?但俗话说得好：“好饭不怕晚，良缘不怕迟”，马自达的这一步棋恰到好处。正如长安马自达执行副总裁邓智涛所说“中国汽车市场正在从‘量’发展的阶段，向以文化消费、兴趣消费为特征的‘质’发展阶段转变”，而马自达的文化属性、它的“质”一直都是车坛里独树一帜的表现。

今年3月，长安马自达产销也突破了200万辆。选择今年作为马自达开启电气化时代的元年，也是全体系实现下一个200万辆目标的奋进之年。为了这下一个200万辆，长安马自达拿出了产品3.0、用户体验3.0、数字化3.0的行动规划。

「美」

在马自达的核心文本里，“驾驶”二字一定是频次最高且最为重要的词汇。所以产品3.0阶段旨在让每一个驾驶者，都能体验到马自达的驾驶之美。

它的驾驶之美源自技术，创驰蓝天技术在过去十来年里为我们带来了诸多马自达式的驾控愉悦，而创驰蓝天技术和电气化、智能化的深度融合，实现创驰蓝天技术的“驭电新生”是新生代马自达的坚实追求。

它的驾驶之美源自活力设计，马自达的「魂动」设计并不是一种单纯的颜色，而是通过设计师的巧手为原本冰冷冷的机械注入了灵魂、注入了温度，赋予了生命力。视觉上的简约、五感上的质感、是「魂动」设计的一方面;光影之间的线条变化，色彩更迭则是「魂动」设计的另一方面。

它的驾驶之美源自「人马一体」的愉悦，即便你要说这是玄学，但我也一定要说。因为无论在何时何地，只要启动马自达的一瞬间，都能发自内心感受到驾驶马自达的愉悦。车友圈里流行这样一句话“在众多驾控玩具里，马自达不一定是一辆快车，但一定是一辆快乐的车”。马自达让驾驶不再是一个词，而是一种沉浸式的愉悦情感。它能放慢快乐的每一秒，放慢每一次愉悦驾驶的瞬间，放大那些原本在驾驶过程中被你忽视的一些细腻的东西。

它的驾驶之美源自造车如艺的品质，无论是发动机技术、充满生命美学的「魂动」设计，还是独一无二的「人马一体」驾乘愉悦，马自达始终像一位执着的艺术家在打造一件独一无二的艺术品一般：“不要平庸，只要极致”，不遗余力地打造高质量产品，用好的材料，追求领先的设计;坚持顶级的安全标准，不争配置，但必争每个参数的价值。

「忠」

用户体验3.0的马自达是忠于用户的马自达，马自达品牌是属于用户的。在用户3.0体验阶段，长安马自达将在「悦马星空」APP打造用户专属的交流社区，并为青年媒体用户建立专属的「人马一体」训练营。长安马自达希望每一位用户都能成为一颗明星，在「悦马星空」汇聚成为一片璀璨的繁星。因为正如邓总所说：“我们深知，马自达用户并不是简单的服务利益获取者，也不是单纯的产品利益获取者，而是我们真正的品牌共建者，品牌是属于用户的。宇宙山海浪漫，生活点滴温暖。马自达的用户、粉丝们，欢迎常回家看看，我希望我们一起再出发，共建马自达，让每一位用户都成为马自达品牌的‘共建者’，成为马自达精神的‘布道者’，把马自达的驾驶之美、设计之美，传递给更多人。”

「效」

数字化3.0不仅代表着马自达的高效处理方式，更是高质效果的展示。马自达的数字化3.0将构建一个以服务用户为中心的组织效能体，以“直达客户、直击痛点、数据驱动、实时在线”为发展思路，围绕产品全生命周期体验旅程，合理运用数字化工具，构建起以「长安马自达·经销商·客户」为核心的“三位一体”数字化服务链路，不浪费客户每一次与我们接触的时间，做好每一个和用户接触的“触点管理”。

除了3.0的行动规划，这一次品牌之夜马自达还发布了全新的品牌主张——

真我 由我 FEEL ALIVE!

“我”和“ALIVE”的出现表明了全新主张对用户自我追求的强调。新生代的消费者追求悦己的体验，除了追求物质需求的满足之外，身体和心灵上的满足感与愉悦感也同样重要，这也是马自达“以用户体验”为导向的全新战略的正式开启。正如长安马自达汽车有限公司总裁住冈敬先生表示：“马自达洞察到用户当下的需求，已不只是停留在‘车’本身，他们希望更能体现出他们对美好生活的向往。真我 由我 FEEL ALIVE的全新品牌主张，目的就是激发用户去突破当下生活的局限，去探寻以真我为生活意义的本真”。

回归到产品层面，早些时间亮相的MAZDA CX-50行也小定订单已成功突破15000辆，而在本届上海车展上，我们还将迎来MAZDA CX-50行也 HEV混合动力车型的全球首发。除此之外，长安马自达将在2024年底和2025年底前推出两款本土化研发、生产的新能源车型，动力系统包括纯电模式和插电式混合动力模式，实地践行马自达品牌在电动化领域的目标愿景。

马自达是一家优秀的车企，也是一家有追求、有执念的车企。马自达的“不变”是它的“以人为本”、是它的“驾乘愉悦”、是它不羁的灵魂;而它“改变的”是追求灵魂的步伐。

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如果要评选品牌忠诚度最高的日系品牌，

马自达

一定会榜首有名，在中国有不少用户家庭拥有7台马自达、5台马自达或3台马自达，他们用实际行动诠释了什么叫做，“一日马自达，终身马自达”。

2023年，对于

长安

马自达而言是具有重要历史意义的一年;3月3日，它用户基盘正式突破200万大关;在4月16日的“真我 由我 FEEL ALIVE”品牌之夜上，马自达(中国)首次对外公布了电动化时代的转型战略和目标愿景，以及和长安汽车建立全新的合作模式;在进入第二个产销200万辆时代后，长安马自达将“为中国市场用户打造高价值品牌体验”作为2023年的战略发展核心。

与长安深化合作加速布局新能源

电动化和智能化是中国车市的发展方向，马自达品牌也在中国市场加速转型，全面拥抱电动化。今年4月，马自达将之前位于广岛总公司的中国业务战略职能正式移交至位于

上海

、由马自达100%控股的“马自达(中国)企业管理有限公司，进一步推动马自达在中国市场战略的快速制定与实施。同时，为了强化提升长安马自达的产品开发能力，推动电动化事业前进，马自达将与长安汽车超越传统合资车企的合作框架，建立全新的合作模式，进而推进新能源车型的共同开发。

马自达汽车株式会社执行董事中国事业担当、马自达(中国)企业管理有限公司董事长中岛彻表示，汽车行业迎来百年不遇的大变革时代的说法由来已久，而中国市场正在以全球最快的速度推进电动化和智能化，这种大变革是每天都能切实感受到的。马自达正在“为不变而改变”。

何为“为不变而改变”呢?对于“不变”，中岛彻解释说，“为了应对全球的社会形势、自然环境和技术创新等多方面发生的变化，我们将基于各国各地区不同的法规，会继续因地适宜的进行技术开发和业务运营，同时我们也宣布将进一步深耕并强化‘驾乘愉悦’的品牌精髓。此外，我们宣布将努力创造日常拥车生活和驾驶移动带来的令人身心愉悦的驾乘体验， 并提供任何人都可以享受的‘生活愉悦与欢歌’。为此，我们将继续秉承‘以人为本’的品牌理念，持续加强对人的探求，力求通过能够让人“身心合一、充满活力”的汽车产品，赋能制造革新、赋能沟通革新、赋能创新性人才的成长。这些都是马自达品牌一直以来，且未来也将持续向全球客户提供的‘不变’的价值和方向。

马自达的改变在哪里呢?中岛彻表示，“抑制全球变暖的应对措施，即碳中和和电动化，是已达成共识的重大社会课题。马自达作为一家业务遍布全球的车企，有责任和义务采取切实的应对措施。在这个领域必须有所改变。同时，预计到2030年，外部环境的变化因素将会很大，经营环境的不确定性将会很高。其中包括各国的环境法规变化趋势、社会基础设施建设以及电力供应基础、电池技术的发展、电力结构的变化，以及消费者的选择等因素。为了更加灵活地应对这些不确定的变化，马自达制定了分三个阶段进行应对的路线图。在这份路线图中，我们将对多元化的电动化技术进行改进，这些技术已经积累了大量的投资和研发经验，从第三阶段开始，将正式引进电动汽车的计划。此外，在电动化的发展速度和规模都是全球之首中国市场，马自达还公布了从第二阶段开始正式引进纯电动车的方针。马自达在中国市场的业务的“改变”。大致可以分为2点，首先，马自达将结合中国在电气化和智能化领域中技术创新的快速发展，会在中国市场持续扩大产品阵容。同时也将对产品开发模式进行改革。其次，是加快人才/设备/资金等资源的投入，来支撑这一改革的进行。

任何的规划、战略都要最终体现在产品方面，长安马自达即将扩大产品阵容，基于多元化的电动化战略，逐步推进实现碳中和。马自达CX-50行也除在5月推出燃油版车型之外，还将引入混合动力版(HEV)车型。马自达计划在2024年年底和2025年年底之前推出两款在中国开发、在中国生产的新能源(NEV)车型。这两款车型将会提供纯电(BEV)和插电混动版本(PHEV)动力选项。从今年起，HEV混合动力车型、PHEV插电混动版本和BEV纯电车型的产品扩充计划已经开始具体实施了，这两款新能源车型是马自达和长安汽车共同协作，由长安马自达负责开发生产。

发布全新品牌主张真我 由我 FEEL ALIVE

2023年，长安马自达用户基盘突破200万大关，展望下一个200万时代，长安马自达要在传承驾乘愉悦的同时，全面向电动化、智能化发展。长安马自达汽车有限公司执行副总裁邓智涛表示，2023年将是长安马自达开启电动化时代的元年，也是全体系向实现下一个200万辆目标的奋进之年。以“为用户打造高价值体验”为导向，长安马自达将着力向产品3.0、用户体验3.0、数字化3.0阶段迈进，在存量汽车市场，用“为用户打造高价值体验”定义“求质”发展，定义马自达的匠心内涵。

对于3.0时代，邓智涛做出了详细解释。产品3.0是让每一个驾驶者，都能体验到马自达的驾驶之美。它包含四个方面，推动创驰蓝天技术和电气化、智能化的深度融合。邓智涛表示，马自达在电气化和智能化领域是一个追赶者。因此，在长安马自达的下一个200万时代，长安汽车将与马自达汽车打造超越合资框架的合作模式，实现创驰蓝天技术的“驭电新生”。在未来的电气化时代，长安与马自达双方母公司将强力加持长安马自达的研发能力，智能化、电气化研发中心已经获批，立足满足中国及全球市场的开发需求，推动创驰蓝天技术在电气化、智能化方面的融合进化。长安马自达依然会为用户，在新能源时代坚守做好“美丽汽车”。它将包括充满生命活力的「魂动」设计美学

、

独一无二的「人马一体」驾乘愉悦、造车如艺等特点。找车网

用户3.0方面，长安马自达将和用户一起共建马自达品牌。2023年，为继续提升用户服务体验，长安马自达重申五大服务标准，分别为透明价、匠心修、准时取、正品件和安心救。数字化3.0则是构建一个以服务用户为中心的组织效能体，做好每一个和用户接触的“触点管理”，以“直达客户、直击痛点、数据驱动、实时在线”为发展思路，围绕产品全生命周期体验旅程，合理运用数字化工具，构建起以「长安马自达•经销商•客户」为核心的“三位一体”数字化服务链路。

在本次品牌之夜上，马自达正式发布了全新的品牌主张——真我 由我 FEEL ALIVE!长安马自达汽车有限公司总裁住冈敬表示，未来十年，中国汽车市场的消费主力将是年轻一族，他们将引领汽车消费需求的持续进化。年轻人不仅将汽车视为交通工具，更是作为生活中不可或缺的一部分，汽车让他们的生活更加多姿多彩。马自达独特的“人马一体”乐趣，是非常符合当下中国高速公路的驾驶和用户的旅行需求的。而且，我们相信中国用户在经历过市场变革之后，会重新审视自身的购车选择，倾听自已内心的声音。“真我 由我 FEEL ALIVE”，这个全新的品牌主张代表着长安马自达面对中国汽车市场的巨变，正在推进重视“客户体验”的新策略。马自达认为，现在的用户需求不仅是汽车本身，也在追求一个更好的人生。

写在最后

发力新能源市场、打造本地化决策体制，马自达正在全面发力中国市场，开启长安马自达下一个200万辆的新征程，作为一个以技术见长、强调驾驶乐趣的品牌，长安马自达会在年轻化为主导的中国市场继续圈粉。在即将到来的上海车展上，长安马自达将正式公布MAZDA CX-50行也的预售价格及预售政策，MAZDA CX-50行也HEV混合动力也将迎来全球首发亮相。据此前的消息显示，自开启预售以来，CX-50行也的小定订单已经突破1.5万辆，且还呈现出持续上涨的趋势。和以往的长安马自达车型不同，CX-50行也在保持原有车辆精髓的同时，还根据中国消费者的实际需求特点进行优化，这是马自达为中国用户创造高价值体验的一种体现。

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