2023-11-04 14:58:15 | 找车网
上海 车展正在火热进行,所有人都在疯狂内卷。
卷品牌、卷价格、卷配置、卷服务。汽车行业正在经历着前所未有的剧变,电动化的浪潮滚滚而来,那些未来及转身拥抱的人,即使曾经大红大紫,如今也只能是日薄西山。
清醒的人懂得,只有自我革新,才能不断刷新战力。 找车网
上海车展上, 北京汽车 的发布会是整个场馆里最早的。以“ 北京 ,为你而新”为主题北京完成了对自己的“OTA”。
在发布会上,北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍为与会观众详细解读了“战略焕新”的前因思考和主体内容。随后,北京汽车设计研究总院的单伟先生,对将代表北京汽车下一代产品设计未来的概念车“悦”,进行了详细设计理念解读。
北京汽车发布的全新设计概念车“悦”,是北京汽车设计团队,从东方的人文特点及城市建筑中,提取出诸多艺术元素,思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。
它自信的外观设计,泰然自若的车身比例,悠然自得的曲面设计,国潮时尚的细节设计,带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”,将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。
统一标识、布局产品、升级体验
焕新后的北京汽车品牌,将进行新战略下的三大落地动作:
其一,是以统一的视觉符号与用户相见。北京汽车保留了 大众 最熟悉的汉字“北京”二字,以红色的“天圆地方”设计,体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观,传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴,诠释北京汽车的品牌魅力。
其二,是重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道,以轿车、跨界车为辅助,推出10万-30万价格区间,包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。
悦野性能系列,定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴,吸引向往自由、真我、探索的用户。
悦旅户外系列,定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能,吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。
悦己出行系列,定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋,吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。
其三,是整合服务与生态,构筑用户体验新升级。首先,是打造“智惠管家式”综合服务体验升级,北京汽车将通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台,为用户提供超越期待的全程愉悦体验。其次,是构筑完整的用户生态,即以“与用户共创、共享”为核心理念,打造,构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。
新战略开启“北京”新纪元
焕新的北京品牌战略,将从根基上构建品牌新体系,进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面,形成品牌力、产品力、营销力三力合一,标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。
本届上海车展,北京汽车7款“当打”新品,齐聚位于4.1馆的北京汽车展台,接受用户鉴阅。悦野系列,包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列,首创“家玩”理念、让越野与舒适豪华划等号的BJ60。
悦己系列,包括4月16日刚刚上市的“大舒”座驾新X7,以及与其并称“双子星”的北京魔方。
2022年,北京汽车升级经营战略,集结研发、生产、营销、流通等领域资源,形成发展合力,国内国际市场双线发力,业绩向好。2023年一季度,北京品牌继续向上,实现销售同比增长77%,生产同比增长93%,产销均实现开门红。
总结
北京汽车在过去取得了很大的成绩,创造了很多“第一”,也赢得了很多用户。新时代的浪潮下,看得出来北京汽车正通过不断自我革新,来适应时代、拥抱时代。
以此次车展为契机,通过新战略开启新纪元,相信北京汽车会迎来属于自己的新时代。
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