2023-09-26 15:56:48 | 找车网
东风风神a60保养灯怎样归零:最简单的方法就是断电。
中国第一汽车集团公司(简称“中国一汽”、“一汽”、“第一汽车”)即原中国第一汽车制造厂,中国的汽车生产厂商之一,是中华人民共和国的第一家汽车制造厂,工厂坐落于有“汽车城”之称的中国长春市西部,一汽被誉为“中国汽车工业的摇篮”。一汽1953年奠基兴建,1956年建成并投产,制造出新中国第一辆解放牌卡车。1958年制造出新中国第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车。主营业务板块按领域划分为:研发、乘用车、商用车、零部件和衍生经济等体系。
2014年7月底,中央巡视组第一次入驻一汽,2014年8月底巡视组第一次审查结束回京,但并没有立即给出审查反馈;2014年9月,巡视组再次来到长春,但这次并没有让一汽接待。
[汽车之家 行业]? 新冠疫情期间,曾有不少车企高管尝试“直播”,其中就有“赶鸭子上架”的东风乘用车公司副总经理颜宏斌。用颜宏斌自己的话来说,东风风神之前给外界的感觉更像是老国企、不Open,自己亲自上阵直播也是想让更多的人知道,东风风神没有那么死板,这样的方式确实为东风风神圈了一波粉。
由此能够发现,颜宏斌对于东风风神未来的走向有着他独特的思考。8月18日,由中国汽车工业协会主办,汽车之家承办的“中国汽车新消费论坛”在长沙国际会展中心召开,“新方向、新模式、新机遇”成为本次论坛的主题。借此机会,汽车之家与颜宏斌进行了一次深入沟通,包括未来行业趋势走向,东风风神品牌如何逆势增长,如何塑造品牌符号等,颜宏斌给出了自己的答案。
■如何逆境求生?
1月23日凌晨2点,武汉“封城”;4月8日,武汉“解封”。一场疫情,让武汉这座城市度过了惊心动魄的77天,而77天的时间,足以改变太多的事情。
2019年,东风风神销量达到7.5万辆,同比增长8.5%,正处于发力状态的东风风神将2020年的销量目标锁定在10万辆,预增33%。但突然而至的疫情,给东风风神出了一道难题。
『突然而至的疫情打乱了风神的节奏』
但让颜宏斌感到欣慰的是,尽管经过77天的断档期,东风风神的增势并没有受到太大影响。7月份,东风风神销量达到4545辆,同比增长40%;1-7月份,东风风神累计销量34638辆,同比微增0.2%,增势仍在。
“风神这个品牌比较特殊,我们的主机厂就在武汉,主要市场也在湖北,所以身处疫情中心的风神依然能够取得增长,非常不容易。”提起上半年的状态,颜宏斌颇为感慨。
『风神迅速复产』
回顾1-7月份来之不易的增长,颜宏斌给出了三条秘诀。一是,湖北省武汉市对于东风风神的抗疫复产给予了大力支持,同时东风风神自身的团队也在第一时间回到岗位;二是,在疫情期间,东风风神启用了“直播”、“跨界合作”等创新营销方式,为稳定销量提供了保障;三是,年轻化的品牌及产品“成团出道”,为稳定销量奠定了基础。
这其中,发挥最大作用的可能是第三点。颜宏斌提到,于2019年9月份上市的“年轻化”车型奕炫成为东风风神的销量担当。而在奕炫之后,东风风神迅速推出奕炫骑士版、奕炫GS及奕炫EV,卡位轿车、SUV、新能源三大细分市场。
『东风风神奕炫』
如果说爆款产品是支撑东风风神稳步增长的核心输出,那么变化之后的东风风神品牌标识则成为最佳辅助。从今年3月份曝光,到7月份正式发布,东风风神赛道标识AEOLUS确实赋予了东风风神新的品牌符号。 找车网
■东风风神需要真正的品牌“符号”
不可否认的是,成立11年的东风风神曾经走过高峰与低谷。
2016年,东风风神年度销量一度攀升至15万辆高位,同比增速高达50%。意气风发的东风风神将其2017年的销量目标锁定在20万辆,预增33%。
『风神曾经历低谷』
但结局并不如东风风神的预期,2017年,东风风神销量停在12.5万辆;2018年,东风风神销量停在6.9万辆;直到2019年,东风风神销量达到7.5万辆,结束了两年的低谷期。
对于东风风神最近几年的表现,颜宏斌的认知相当清晰。颜宏斌称,从2018年开始,中国汽车市场结束了20多年的单边上升,调整是正常的。而在调整过程中,无论是中国品牌还是合资品牌都有增有减。
“这个洗牌期必经过程可能是三年,可能是五年,但洗牌之后就是剩者为王。”对于颜宏斌来说,东风风神能够成为“剩者”,需要塑造一个新的品牌符号。
『东风风神全新品牌标识AEOLUS』
在颜宏斌看来,汽车品牌的塑造需要时间,对于品牌基础相对较弱的中国品牌更是如此。但中国品牌的好处在于,如今的消费者,特别是年轻一代的消费者,对中国制更有自信,基于这一点,中国消费者对中国汽车品牌的接受临界点迟早会来。
那么剩下的问题就是,如何塑造东风风神的品牌符号?
在这一问题上,颜宏斌也有自己的见解,他认为,品牌符号,不仅仅是外在的LOGO,也不仅仅是直播等营销方式,更多的是打造产品、打造品牌并赋予它能够被消费者认可的价值。塑造品牌符号是个持续过程,强调赛道精神和换标只是第一步,后续东风风神还要把技术品牌、服务品牌、产品造型优化,以及品牌文化和价值观赋能等整体筹备规划。
对于颜宏斌来说,他想要做的是,让大家不仅仅知道什么叫做“开宝马,坐奔驰”,以后驾驶东风风神的车也会有类似的符号价值在里面。“我们还在慢慢追赶。”颜宏斌坦陈。
『采用AEOLUS标识的奕炫GS』
■编辑总结:
“你看,现在的小米电视,与索尼的电视有多大区别?”这是颜宏斌在专访当中的一个反问。
正如颜宏斌所说,十年前谈到中国品牌,就是“粗制滥造”,但现在中国汽车品牌在制造水平和品控水平都已经大幅提升。从性价比到品价比,再到智价比,中国品牌正在徐徐突破。年轻一代消费者有接受中国汽车品牌的可能性,但不可能一夜之间就实现的。对于东风风神来说,同样如此。(文/汽车之家 王林)
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