汽车价格偏高吗为什么 为什么雷克萨斯LS的销量不好？是价格太高了吗？

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买车付全款时价格会变得更高，这是为什么？

因为有钱。许多消费者会发现这种情况。当他们去买车时，他们原本想借钱。与销售人员交谈后，他们觉得自己有足够的钱买车，所以不想借钱。然后销售人员会告诉他们，如果他们不借钱，那不是价格。

在4S店，如果你是贷款客户，一辆车的购买价格往往低于购买一辆整车的价格。这并不是说4S店在欺骗消费者，因为如果他们在欺骗，最好一开始就直接给出全价，这样就不会有其他问题了。

我们知道的一件事是，只要我们向4S店申请贷款，银行就会给4S店打折，4S店也会收取手续费，这一点现在已经是风起云涌了。所以你可以从保险公司得到保险退款。现在光是卖车不太赚钱，所以4S店希望尽可能多的折扣和手续费。如果你想赚更多的钱，你应该让更多的客户选择贷款。如何吸引原本想全额购车的客户贷款购车？不同的价格，4S店会为贷款购车的客户提供部分折扣优惠。在卖家的指导下，很多客户会改变原来的想法去贷款，但是优惠不会很多，因为折扣不是很高，4S店也不会全额给客户，所以差别不会很大。

每个买车的人都知道你可以付全价或借钱买车。可以合理地说，对4S店来说，支付全价是最好的选择。更欢迎客户这样买车，但真的是这样吗？不一定，你也可以说恰恰相反。当你去4S店买车时，销售顾问通常会问你是“用所有的钱买车”还是“用贷款买车”，然后销售顾问通常会清楚地告诉你，如果你用贷款买车，会比用所有的钱买车有更多的折扣，你可以送更多的礼物。如果你用所有的钱买车，仍然会有折扣，但不会那么多。

为什么雷克萨斯LS的销量不好？是价格太高了吗？

很多人喜欢购买雷克萨斯车，因为它安全、可靠又舒适，LS这款车更是如此。按理说，它的销量应该是很不错的，实际上的销量却不尽人意，有人说主要原因是价格高了，实际上不仅仅是这个，原因有三个：一个是竞争力相对不足；一个是定价的确有问题；还有一个是 品牌溢价 能力相对弱一些。

一、产品的竞争力，相对不足

雷克萨斯ls是一款 行政级别 的大型轿车，长宽高都很优秀，尤其是轴距达到三米多，但与同级别的BBA相比,还是有些差距的。奥迪a8的轴距是3米1，奔驰S、 宝马7系 的，都是3米2。作为一款大型行政级别车，轴距越长，后边越宽敞，对于乘坐者而言，舒适感就越好。所以说 雷克萨斯LS 增加了很多舒适性配置，比如说独立悬挂，比如说按摩座椅，但其他品牌也有特色。

有人说雷克萨斯LS的设计流线型比较好，前脸既有攻击性又有舒适感。家族式设计 非常完美 ，但你看一下BBA，他们的设计是不是也具备这样的特点？无论是奔驰改的前脸还是7系大双肾构架， 奥迪A8 的前脸，辨识度很高，给人的感觉是一目了然，印象深刻。

雷克萨斯LS对于普通人而言，这个车舒适性足，保养起来比较简单，但对于行政级别车辆而言，舒适仅仅是最基本的需求，还有其他的，例如驾驶员互动，内饰设计等方面。雷克萨斯ls从这个方面来看，它的产品竞争力，还是不足的。

二、产品的定价比较贵，而这个级别的车，可选的余地太大了

雷克萨斯在ls车型在我们市场的参考价格是87万多，这是一个最入门的版本， 购置税 加上保险，落地也将近百万了。这个价位的豪华车品牌，是非常多的，无论是德系的BBA，还是美系的。

就入门级来看， 奔驰S级 的售价是89万，宝马7系的是82万，奥迪a8的指导价是85万。美系的有 特斯拉 model S，它的指导价是89万。所以说美系的这款车跟雷克萨斯ls的舒适性没法比，但它是纯电动，还有高科技，这是差异化。

有人说，雷克萨斯ls降价了，那就可以在大型豪华车市场成为一条鲶鱼，成为很多人选择的对象。说这些话的人，实际上不了解买车人的心理，他们愿意购买这款车，并不是因为这款车便宜，而是车能够代表他们的身份。

他们属于成功人士，他们不希望一款车的外形带有攻击性，更不希望邀请的人，在乘坐的时候，感觉档次低了。而这些，恰恰是雷克萨斯ls所欠缺的。很多人喜欢家族式前列，这样可以标识化，可以提升其他子品牌的视觉效果。但也造成一个严重的后果，就是分辨率低。

雷克萨斯ls价格高，且识别率低，这对于雷克萨斯而言，是一个巨大的伤害。这也导致它在市场上遇冷，虽然有人说豪华车品牌都冷，那它就格外冷。

三、品牌溢价和影响力相对较弱，这是雷克萨斯ls销量不高的重要原因

很多人都知道雷克萨斯ls出现的时间是1989年，当时的雷克萨斯真是下了血本儿。无论是操控还是内饰，无论动力还是油耗，都是非常厉害的，让虎头奔甘拜下风。90年，在美国市场上销量遥遥领先，这是有目共睹的。

即便如此，雷克萨斯ls的历史，仅仅几十载。但相对而言，BBA品牌的历史，就悠久得多了。四环奥迪出现的时间，是1932年。蓝白标志的宝马，出现的时间是1916年。虎头奔出现的时间，是1886年。有人说特斯拉出现的时间更短，为什么特斯拉的销量那么好？这个出现的时间跟销量有什么关系？出现的时间越早经历的时间越长，它的品牌溢价能力，就越高。议价能力高的原因就是因为实力和责任。

大型豪华车市场，为什么bba站就比较多，主要原因就是这一些。雷克萨斯ls想要提升销量不仅仅是要降价，还要抓紧一切时间，提升品牌的溢价能力。只有这样才能够在群龙环绕之豪华车市场，占据一席之地。

雷克萨斯LS，无论是静音效果还是动力配置，都很优秀。为何销量那么低？有些人说，主要是购买者好面子，买BBA更加有面子。当然，面子是很重要的，但只是一个方面，更多的是因为他的品牌影响力太低。很多买大型车的人，更喜欢德系车。

作为一款大型车，雷克萨斯ls在很多方面都很优秀，但在品牌溢价能力上跟bba差距还是比较大的，要是雷克萨斯能够提升自己的实力，增强自己的品牌溢价能力。那么他就是一条鲶鱼，就如同特斯拉在电动车市场上一样。对于雷克萨斯ls你是怎么看的？

一听到跑车就觉得高大上，跑车为什么会这么贵？

虽然每个人都梦想有一天拥有一辆超级跑车，但由于价格太高，要实现这一梦想就有点困难了。那么，为什么超级跑车的价格高得吓人呢？当今领先的技术。超级跑车汇集了世界上最好的技术！汽车圈流行一句话：多10马力不如10斤。对于超级跑车来说，重量轻是极其重要的，因此将使用一些坚固、优质和轻质的材料，特别是全铝车身或碳纤维车身。使用这些融合了高端技术的材料无疑会显著增加超级跑车的成本。

跑车，通常被称为双座、低底盘、低车身、高性能汽车，将速度作为第一要务。它们的高价格与它们优越的性能、长的组装过程和特殊的市场定位密切相关。要打破速度纪录，顶级跑车必须首先改进发动机。几乎所有的顶级跑车都必须以低于生产能力的速度手工组装，因为它们的潜在客户非常有限。2017年，五菱宏光售出55万辆，而布加迪奇龙仅交付了70辆。对于高端跑车来说，在生产线上花费数十亿美元是浪费钱，而不是手工组装，但高昂的时间和人力成本仍然使价格居高不下。

“法规遵从性”的成本约占超级跑车开发预算的60%，安全和排放标准是新车开发过程的重要组成部分。为什么超级跑车这么贵？除了强大的性能、尖端的技术、奢华的材料和罕见的生产，“街头合法化”的原始成本才是真正的大部分成本。这确实是有原因的，但结果令人惊讶。 找车网

由于研发成本较高，超级跑车的所有结构与普通B级车和C级车完全不同。从底盘、悬架、制动、变速器、变速器，车身、发动机和空气包，所有这些都是完全不同的。每个结构都由不同的工程师负责，这个团队基本上是一个精英团队。超级跑车工程师并不是薪水最高的。

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